河南心连心化肥有限公司位于黄河故道，深受中原文化滋养与儒家思想影响，秉持“良心连农民、诚心连客户、爱心连员工、感恩连社会”的企业价值观，在化肥行业中以独特的文化理念和强烈的责任感赢得了广泛关注与认可。多年来，公司持续以高品质产品和扎实的服务立足市场，逐步成长为我国化肥行业的标杆企业之一，品牌影响力不断提升。
研究背景
在农村经济结构转型与农业服务方式变革的背景下，农资行业正逐步向连锁化、规范化、品牌化方向发展。为适应新的市场趋势并探索更加高效的渠道运营模式，心连心化肥计划评估其旗下某主打化肥品牌连锁项目的大范围推广可行性。为此，公司希望通过系统调研，全面了解品牌当前在农资市场中的布局、连锁经营的接受度以及消费者的实际需求与反馈，从而为后续决策提供科学支持。
研究内容
2014年4月，心连心化肥有限公司委托策点调研，对该品牌化肥在农资市场中的表现进行专项调查。本次调研覆盖三个关键群体：经销商（17份有效问卷）、连锁门店（73份有效问卷）、消费者及潜在消费者（共1910份成功样本）。调研内容包括该品牌在市场中的认知度与美誉度、产品接受程度、价格敏感度、购买渠道、客户粘性、连锁门店经营状况与服务水平、经销商对品牌连锁模式的看法与预期、消费者对农资产品连锁化的接受度与信任来源等。
预期成果
通过本次调研，心连心化肥将获得关于该品牌在不同市场主体中的实际表现、渠道管理的现状及潜力、连锁经营模式的实施基础与市场接受度等维度的详尽数据。最终报告将系统评估品牌连锁项目的可行性与扩展前景，并结合市场需求变化趋势提出连锁化运营的战略建议、门店管理优化方向及消费者培育路径，为公司是否推进品牌连锁项目的大规模推广提供科学、前瞻性的决策依据。
