企业简介
韩国农水产食品流通公社（aT，Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation）成立于1967年，是韩国政府下属专责推动农水产品产业发展的机构。该公社长期致力于稳定韩国主要农水产品供需、优化农产品流通体系，并推动韩式食品文化在全球范围内的传播。通过整合品牌价值与市场战略，公社积极开拓海外市场，支持韩国产品以国家形象为背书进行差异化出口，近年来助推韩国农水产食品出口额迈向100亿美元规模。
研究背景
在“韩流”文化持续影响亚洲市场的背景下，韩国农水产食品流通公社推出“K-FOOD韩国柚子茶”这一富含维生素、具有护肤功效的代表性产品，并选定中国四川作为核心推广区域。为提升品牌认知度与产品好感度，2017年起，该产品通过四川影视文艺频道等地方电视媒体投放广告视频，以提高受众对韩国柚子茶产品的兴趣与购买意愿。为科学评估广告效果，公社亟需通过系统调研掌握广告投放前后的消费者态度与行为变化。
研究内容
2017年3月，策点调研公司受韩国农水产食品流通公社委托，开展“K-FOOD韩国柚子茶”在中国四川地区电视广告推广效果评估研究。研究对象为四川地区符合受众画像的目标消费者，通过在广告投放前后分别发放网络问卷，获取消费者对韩国食品及K-FOOD韩国柚子茶的认知度、喜好度、购买意愿及推荐意愿的变化情况。调研内容包括：消费者对韩国食品的基本认知、品牌偏好与购买倾向；广告前后受众对K-FOOD柚子茶的具体感知差异与转化效果分析，从而全面评估广告的传播价值与影响路径。
预期成果
通过本次广告效果评估研究，将为韩国农水产食品流通公社提供关于四川地区消费者对韩国食品整体认知及K-FOOD柚子茶广告传播成效的实证数据。研究结果有助于识别广告内容与媒介策略对目标群体的影响程度，从而为后续媒介投放策略、品牌传播路径、市场拓展决策等提供精准依据，进一步提升韩国农水产品在中国市场的品牌渗透率与消费转化能力。
