企业简介
资生堂（Shiseido）是源自日本的世界知名化妆品品牌，隶属于株式会社资生堂，总部设于东京，自1872年创立以来，始终引领亚洲乃至全球化妆品行业的发展潮流。截至2013年，资生堂集团销售额达6,442亿日元，员工总数约为29,000人。2018年，资生堂位列《世界品牌500强》第281位。自进入中国市场以来，资生堂凭借卓越的产品质量、持续的技术创新与对消费者需求的精准把握，赢得了广泛好评与高度品牌忠诚度，深受中国各地消费者喜爱。
研究背景
近年来，随着消费者生活水平不断提升，美容与保健养生逐步成为大众生活的重要组成部分。尽管现代科技护肤品层出不穷，但融合中国传统智慧的美容与保健方法，仍因其天然、温和与文化底蕴，在市场中保有强大生命力。一些民间流传的美容养生方法，在实践中不断演化并结合现代理论，表现出显著效果。为寻找可转化为创新护肤方案的本土灵感，资生堂希望深入了解中国不同区域的传统及小众美容保健技术与配方，以期结合自身科技优势，打造具有文化融合与功效创新的新型护肤产品。
研究内容
2018年11月，策点调研受资生堂（中国）研究开发中心有限公司委托，开展以“中国传统与创新美容养生方法研究”为主题的专项调研。调研以中国重点区域为范围，通过深度访谈的方式，访问各地代表性美容机构、保健养生中心及活跃的民间美容达人，挖掘具有地方特色、实践基础或口碑积淀的独特美容技术与配方。研究内容涵盖手法类保健方法（如刮痧、按摩、艾灸等）、草本类产品配伍、美容仪器使用方式、食疗与内调方案等，并结合科学分析探讨其原理与可再现性，识别可转化为现代产品或服务方向的潜力元素，为资生堂研发团队提供灵感与素材。
预期成果
本次调研将系统梳理中国各地小众但有效的传统美容养生方法，为资生堂提供一批具有本土文化价值与研发潜力的技术、配方与理念。研究成果将助力资生堂结合先进科技，从中提炼具有科学依据与市场吸引力的元素，开发更契合亚洲消费者需求的创新护肤产品，实现传统智慧与现代科技的深度融合，拓展品牌差异化竞争优势并强化在中国市场的文化亲和力。
