企业简介
传化集团创建于1986年，起步于制造业，经过三十余年的持续发展，已成长为涵盖化工、物流、农业、科技城与投资五大板块的综合性产业集团。其中，传化智能物流板块（简称“传化网”）依托全国城市物流中心、智能系统与金融服务三大核心基础，结合共享理念、平台运营与数字化技术，正逐步构建一个覆盖全国、互联互通、服务多元的中国物流供应链服务平台，致力于提升整个行业的流通效率与服务体验。

研究背景
随着“互联网+物流”概念的深入发展，大量物流信息平台如货车帮、运满满等快速涌现，物流服务行业正处于平台化、智能化转型的关键阶段。但由于行业结构复杂、服务主体与需求多样，现阶段尚未出现统一引领的龙头平台。为把握行业发展趋势，优化自身平台产品设计与战略路径，传化集团希望通过专业调研全面了解市场环境、用户需求与行业竞争格局，支持“传化网”在互联网物流生态中的产品布局与商业模式完善。

研究内容
2016年4月，策点调研受传化集团委托，开展“物流行业及陆鲸品牌专项研究”，内容涵盖用户研究、产品研究、竞争研究、商业模式研究、品牌研究与市场研究六大模块。调研采用宏观行业资料分析、定性深度访谈与定量问卷调查等多元化方法，面向物流企业、个体运输司机、平台服务商等不同角色进行信息采集。研究聚焦以下关键问题：物流行业当前市场规模与发展趋势；平台型企业的运营模式与盈利逻辑；主要竞争品牌的市场策略、服务构成及优劣势；不同用户群体对平台服务（如物流信息对接、金融、汽配等）的实际诉求与使用体验；“陆鲸”品牌的市场认知度与品牌传播反馈；平台商业模式的可持续性与增长点识别等，旨在形成行业全景式分析框架。

预期成果
本次调研将为传化集团提供一套覆盖面广、洞察力强的数据分析成果，全面呈现物流行业的竞争结构、发展路径与基础用户真实需求。研究结果将直接支持“传化网”平台在产品优化、服务拓展、战略规划与品牌传播等方面的精准决策，帮助其在高度碎片化的行业环境中识别差异化发展机会，构建具有持续竞争力的物流供应链服务平台。