企业简介
广东太阳神集团有限公司成立于1988年，是一家以保健食品、食品、药品及化妆品研发、生产和销售为核心的中外合资企业集团。多年来，太阳神集团秉承“关爱生命、造福大众、振兴中华”的企业宗旨，持续推动现代养生产业发展，形成较强的品牌积淀与市场影响力，旗下多个产品曾在国内保健品市场获得广泛认可。集团致力于将中医养生理念与现代科技相融合，打造专业化、功能化的健康产品体系。

研究背景
在现代都市生活节奏加快、饮食结构改变等多重因素影响下，胃肠功能紊乱成为大众常见健康问题。太阳神集团推出的“太眼神猴头菇胃肠保健口服液”产品，旨在针对这一市场提供调理性保健解决方案。然而，产品在实际市场表现中存在销售不佳、消费者认知模糊的问题。为扭转现状，企业亟需通过对胃肠不适人群的心智认知、消费行为与产品感知进行系统性研究，从而为产品重新定位与市场推广策略制定提供科学依据。

研究内容
2014年1月，策点调研受广东太阳神集团委托，围绕“太眼神猴头菇胃肠保健口服液”在目标人群中的市场表现，在华南、华东和华中地区展开专项调研。本次调研涵盖该产品及主要竞品的实际用户，通过深度访谈与问卷调查相结合的方式，深入了解消费者在购买习惯、使用频率、品牌印象、产品功效认知、包装接受度、口感评价、价格敏感度等方面的真实反馈。同时调研用户在选择胃肠保健产品时的关注因素（如天然成分、安全性、见效速度等）与信任来源（如医生推荐、广告影响、亲友介绍等），构建产品与消费者之间的感知落差模型。

预期成果
本次调研将为广东太阳神集团系统呈现目标消费人群的需求画像、购买路径与心理预期，识别“太眼神”产品在品牌传播、功能认知与市场定位中的核心障碍。最终报告将围绕人群界定、产品功能表达、包装优化方向、定价建议与渠道选择等关键维度，提供具针对性的策略建议，帮助企业完成产品定位重塑，并制定符合市场心理的推广方案，助力其重返胃肠保健细分市场的竞争主流。