企业简介
四川蓝剑饮品集团是中国西南地区领先的饮品企业，旗下拥有11家子公司和5个原料生产基地，业务涵盖植物蛋白饮品和天然矿泉水的生产与销售。作为行业内的重要力量，蓝剑饮品的饮料产品连续八年位居中国西南市场销量榜首，天然矿泉水产销量更是在全国范围内名列第一。集团一直秉持“天然、健康、品质”的发展理念，致力于打造具有核心竞争力的本土饮品品牌。
研究背景
随着健康意识的提升和消费观念的转变，女性消费者在饮品市场中展现出越来越强的购买力和品牌影响力。作为饮品行业的重要细分人群，女性消费者的偏好与需求，直接影响着品牌的产品研发方向和市场推广策略。为更精准掌握成都女性消费者在饮水行为、品牌认知和产品偏好方面的特征，蓝剑饮品希望通过系统调研获取科学的数据支持。
研究内容
2023年，策点调研成都分公司受四川蓝剑饮品集团委托，围绕“女性饮水行为与品牌认知”主题开展消费者调研。本次调研以成都地区的女性群体为核心样本，涵盖不同年龄层、职业背景和生活方式的目标用户。研究内容涵盖女性消费者的日常饮水习惯、饮用频率、水源地偏好、产品包装期望、品牌选择逻辑、对健康功能性饮品的接受度及购买渠道倾向等，旨在深入理解目标人群的细分需求与消费心理。
预期成果
通过本次调研，蓝剑饮品集团将系统掌握成都地区女性消费者在饮水方面的行为特征和品牌认知差异，从而为其女性市场的细分战略制定提供数据基础。调研成果将有助于企业在品牌定位、产品创新、包装设计及渠道投放方面做出更精准的决策，为蓝剑打造面向女性市场的拳头产品和形象符号奠定基础，进一步巩固其在西南饮品市场的领先地位。
