企业简介
中山市皇冠电器集团有限公司是一家集研究、设计、开发、销售于一体的现代化厨卫电器企业，专注于吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、热水器等多种家用电器的制造与销售。公司总部位于中国家电制造重镇——广东中山，凭借雄厚的研发实力与完善的生产体系，皇冠电器在厨卫电器行业内建立了良好的品牌形象和市场影响力。
研究背景
随着市场竞争日趋激烈，品牌识别度已成为企业竞争力的重要体现。皇冠电器集团在推动品牌战略升级过程中，特别关注消费者对旗下“皇冠”与“皇冠汤中”两大商标的认知度与辨识度。为了进一步优化品牌布局和商标管理策略，公司决定开展消费者调研，获取真实的市场反馈数据，为后续商标认证及市场传播提供决策依据。
研究内容
2014年7月，策点调研公司受中山市皇冠电器集团有限公司委托，在广州与中山两地开展了关于商标辨识度的调研项目。调研采用街头随机拦截访问的方式进行，面向普通消费者了解他们对“皇冠”与“皇冠汤中”两个商标的认知程度、联想内容以及品牌混淆的可能性。本次调研聚焦于商标视觉识别与记忆印象，力图通过数据分析揭示消费者在品牌认知方面的直观反应。
预期成果
本次调研的成果将为皇冠电器集团在品牌战略调整及商标认证流程中提供重要的数据支持。通过了解消费者的实际识别能力与品牌联想效应，企业能够更科学地评估两个商标的市场表现，优化品牌传播策略，增强品牌辨识度，提升消费者忠诚度，同时为商标注册和品牌保护提供有力的客观依据。
