企业简介
灵豹药业股份有限公司是一家集科研开发、生产和销售于一体的专业制药企业，公司位于江苏省无锡国家高新技术产业开发区，地处交通枢纽，紧邻京沪铁路、沪宁高速公路，距离无锡机场仅5公里，交通便利。公司总投资达600万美元，占地面积8000余平方米，于2004年6月15日建成投产，并同步通过国家药品GMP认证，是区域内具有现代化管理体系的代表性药企之一。
研究背景
亮盈复方酮康唑发用洗剂是灵豹药业推出的一款针对真菌感染的药用洗发剂，具有治疗头皮屑、脂溢性皮炎等皮肤问题的功效。尽管产品在部分大型药店上架，但由于市场竞争激烈以及品牌宣传的相对缺位，产品市场表现未达预期。为提升产品市场竞争力，公司亟需深入了解消费者的真实使用反馈、购买行为与决策逻辑，从而挖掘潜在市场价值。
研究内容
2017年6月，策点调研受灵豹药业委托，围绕亮盈复方酮康唑发用洗剂产品，分别在成都、青岛和合肥三地开展定性座谈会研究，邀请实际使用或有意向使用的消费者参与，收集其对产品功效的主观评价、使用体验、购买路径、品牌认知、价格接受度以及竞品对比等方面的真实看法。通过专业主持和互动式讨论，挖掘消费者的深层需求和心理预期，为客户准确描绘用户画像提供依据。
预期成果
最终调研报告将帮助灵豹药业系统了解消费者对亮盈复方酮康唑发用洗剂的使用效果认知及品牌印象，厘清用户决策行为的关键驱动因素，识别潜在消费障碍与市场机会点，为产品优化、精准营销和传播策略提供明确方向，助力品牌在竞争激烈的头皮护理市场中实现突破。
