企业简介
新动集团是一家综合性企业集团，业务涵盖移动互联网、公交媒体、创业孵化基地、软件开发、手机游戏及手游平台等多个领域。自2013年起，新动集团进军移动互联网产业，重点发展手机游戏业务，现已成功运营数十款基于安卓和IOS平台的高品质手游产品。2016年推出的东方灵异探险题材手游《鬼吹灯3D》，以“游娱联动”营销模式获得市场高度认可，标志着其在IP开发和手游发行上的综合实力。新动集团致力于探索优质IP合作，推动移动娱乐产业发展。
研究背景
为进一步优化棋牌游戏的开发与运营，提升整体用户体验，新动集团决定摒弃传统闭门造车式开发模式，转向用户导向型产品策略。面对移动游戏市场的激烈竞争和用户偏好的快速变化，新动集团希望通过系统调研全面掌握目标用户群的行为习惯与需求偏好，为产品设计和营销提供切实可行的指导。
研究内容
2017年3月，策点调研受新动集团委托，对棋牌游戏目标用户进行专项调研。调研覆盖不同年龄、地域和使用习惯的玩家，通过线上问卷、深度访谈和数据分析相结合的方式，深度挖掘玩家对棋牌游戏的内容偏好、功能需求、地方特色、界面设计、交互方式及支付习惯等信息。此次调研旨在明确不同细分群体的游戏行为模式，为打造具有地方特色、交互性强、沉浸感高的棋牌产品提供依据，同时也帮助新动集团快速识别并聚焦目标用户，实现产品与市场的高效对接。
预期成果
此次调研将为新动集团棋牌游戏产品的用户体验优化、产品功能设计和市场运营策略提供全面的数据支持。通过系统挖掘用户需求，助力企业打造符合玩家偏好、转化率高的精品棋牌游戏产品，并在精准运营、用户触达和商业变现等方面实现高效突破，从而提升整体市场竞争力和商业盈利能力。
