企业简介
深圳幸福天下投资有限公司是一家专注于婚庆文化产业发展的综合性园区开发与运营企业，致力于打造我国领先的婚纱摄影基地、婚庆文化主题公园与婚庆产业公共服务平台。公司构建了涵盖甜蜜婚恋、幸福婚嫁、蜜月度假、健康孕育、亲子游乐五大业务板块的婚庆生态系统，现已发展出“婚纱摄影、婚嫁宴席、婚礼仪式、月子中心、亲子乐园、婚俗主题公园”六大核心品牌项目，形成在婚庆文化领域具有广泛影响力和创新能力的服务体系。
研究背景
随着城市家庭对高品质母婴服务需求的上升，月子会所作为健康孕育服务的重要环节，受到越来越多年轻家庭的青睐。幸福天下投资有限公司计划拓展月子中心业务，在既有婚庆产业链基础上延伸至健康孕育服务，构建“从恋爱到亲子”的一站式幸福生活闭环。为科学制定业务进入策略并规避潜在风险，公司需全面了解月子会所行业趋势、深圳区域市场结构、用户消费行为、竞争机构现状及服务创新空间等关键因素。
研究内容
2017年12月，策点调研受深圳幸福天下投资有限公司委托，开展针对月子会所行业的系统性市场研究。研究围绕母婴行业的发展趋势、典型月子会所的服务内容与价格体系、运营模式、盈利模型等进行深入分析，并对深圳市场的目标消费人群进行结构化画像，涵盖待孕、待产及已生产三类用户的消费心理、服务需求及未被满足的功能期望。同时，研究通过对本地代表性月子会所的深度暗访及访谈，识别行业服务短板与创新亮点，提炼典型运营机制与客户满意度影响因素。调研内容还包括母婴人群触媒路径、服务付费意愿、品牌认知路径及推荐动因等。
预期成果
本次研究将为幸福天下投资公司系统呈现深圳地区月子会所行业的市场生态与发展前景，明确进入路径中的优势区间与潜在风险。调研成果将在用户核心需求洞察、产品体系设计、价格策略设定、服务内容创新、品牌传播逻辑、盈利模式设计等方面为公司提供实证支撑与策略建议，助力其高效切入母婴市场，实现婚庆+健康孕育服务的融合升级，拓展企业在幸福生活服务领域的战略版图。
