企业简介
宁波万年乐享世界是由宁波万年基业文化旅游（集团）有限公司投资开发的大型蓝海休闲度假项目，项目占地面积达1040公顷，规划首发体量近百万平方米，定位为长三角地区唯一蓝海文旅度假目的地。项目规划涵盖四大功能板块、六大核心业态，以度假村及主题酒店为核心载体，融合游艇体验、艺术文化、时尚娱乐、运动休闲、婚礼节庆与特色商业等多元内容，致力于打造中国首个以“游艇”为主题的高端休闲度假综合体。

研究背景
在大型文旅项目启动运营前，面对高投入、多业态复合运营的现实挑战，宁波万年乐享世界需要系统厘清目标市场与核心消费者画像，精准定位项目功能业态组合，规避战略方向偏差，确保落地效果与市场匹配。同时，项目方迫切需要通过专业调研解决包括核心客群在哪里、如何构建沉浸式体验、传播策略如何精准触达、运营模式如何匹配项目形态等一系列关键问题。

研究内容
2016年12月，策点调研受宁波万年基业文化旅游（集团）有限公司委托，对项目辐射半径300公里范围内的旅游消费者开展深度调研。研究通过问卷调查、座谈会访谈及人群画像建模等方式，围绕四大方向展开：第一，项目消费者定位——明确高潜力客群的生活方式、出行习惯、消费偏好与旅游动机，细化不同圈层的消费场景；第二，业态定位——识别消费者对度假村、游艇体验、文艺表演、主题餐饮、婚礼场地等项目功能的真实需求及接受程度；第三，项目整体定位调整——对原有项目战略方向进行市场验证，评估市场潜力，防止业态错配与产品同质化；第四，经营策略定位——分析消费者关注的产品属性、价格敏感度、信息获取渠道与购买决策因素，为传播路径、推广节奏及会员运营机制提供策略支持。

预期成果
本次调研将为宁波万年乐享世界提供完整的目标客群模型、核心消费场景分析与市场容量评估，为后期规划设计提供系统化的数据支撑。研究成果将指导项目在业态规划、空间布局、体验内容、传播路径与运营策略上实现精准匹配，推动项目以“高感知、高参与、高复购”的方式进入目标市场，树立以“游艇+度假”为核心的差异化文旅新标杆。