企业简介
大金（中国）投资有限公司是日本大金工业株式会社在中国设立的全资子公司，全面负责大金在中国市场的投资、生产、销售及售后服务业务。大金自进入中国市场以来，始终以“高品质、高能效、智能化”的品牌形象在空调行业中保持领先地位。目前已在北京、上海、广州、西安等多个城市建立了完善的制造与销售体系，产品广泛覆盖家用空调、中央空调、商用空调等多个系列。面对格力、美的、三菱电机、三菱重工等强劲竞争对手，大金不断深化对中国消费者需求的理解，推动品牌本土化进程。

研究背景
随着消费结构升级和空调产品智能化趋势的加速，消费者在购买空调产品时对品牌、功能、能效、售后服务及渠道便捷性等维度的关注显著增强。在竞争格局激烈的深圳区域市场，大金急需通过精细化用户研究掌握消费者决策逻辑、品牌认知状况与传播触点，借此优化营销资源配置，精确锁定潜力客户群体，实现品牌渗透力的持续提升。

研究内容
2017年5月，策点调研受大金（中国）投资有限公司广州分公司委托，在深圳区域开展系统化消费者研究。本次调研采用定性访谈与定量问卷相结合的方式，覆盖家装、换新、工程采购等多类消费场景。调研内容包括：消费者对主要空调品牌的认知度与偏好排序；空调购买中的关注因素（如节能、静音、外观、售后等）；购买渠道选择（线下门店、电商平台等）；媒介接触习惯（信息来源、广告印象、KOL影响力等）以及消费者的社会属性（年龄、职业、家庭结构、居住类型等），以构建精准的消费者画像与购买路径模型。

预期成果
研究成果将为大金（中国）提供关于深圳区域消费者行为与心理特征的系统分析，明确不同消费者圈层在品牌认知、购买动因、渠道偏好方面的差异性，辅助企业构建以人群为核心的精准营销策略与渠道资源配置策略。报告将支持大金在市场定位优化、产品传播内容制定、媒介投放方向选择及销售网络布局等方面做出科学决策，提升品牌在竞争激烈市场中的渗透率与忠诚度。