企业简介
英国高林睿阁律师事务所是一家总部设于伦敦的国际性综合律师事务所，长期为全球范围内的企业客户提供涉及知识产权、跨境纠纷、公司法务等在内的专业法律服务。其在全球多个国家和地区设有分支机构，业务网络遍布欧美及亚太地区，擅长为国际品牌提供全链条的法律维权服务。本次其作为英国戴森公司的法律代理，负责处理涉及中国市场的品牌侵权问题。
研究背景
英国戴森（Dyson）作为全球领先的小家电品牌，长期以技术创新与高端定位著称，在吸尘器、吹风机、空气净化类产品中具有较高的品牌认知度和美誉度。近期，在淘宝等电商平台及线下渠道出现大量使用“戴森”和/或“dyson”标识的灭蚊灯等产品，该类商品并非由戴森公司生产，涉嫌侵权，且极易对普通消费者造成品牌混淆与误认，损害戴森合法权益。英国高林睿阁律师事务所需通过市场调研获得相关证据，支持其在中国市场的维权诉求。
研究内容
2017年5月，策点调研受英国高林睿阁律师事务所广州办事处委托，在北京、上海、广州三大一线城市开展小家电品牌认知专项调研。调研通过问卷调查和街头拦访方式对目标消费者进行抽样访问，重点了解受访者对“戴森”品牌的认知程度、品牌印象、产品联想及购买经验，并设置情境模拟测试，评估其对带有“dyson”标识的非原品牌产品是否存在混淆误认的倾向。研究同时收集消费者对品牌命名、外观设计、功能描述等要素的敏感程度，为品牌识别力判断提供支持。
预期成果
本次调研将形成覆盖三个城市、具备代表性样本的品牌认知与混淆误认分析报告，系统反映消费者对“戴森”品牌的市场认知广度与深度，评估“dyson”标识使用在消费者心智中的误导性。研究结果将为英国高林睿阁律师事务所在中国市场推动商标维权与打假维权提供具有法律效力的数据依据，有助于戴森品牌维护其在中国市场的合法权益与品牌资产。
