企业简介
佛山华强广场是由深圳华强集团投资建设的重点产业综合体项目，位于佛山市禅城区核心区域，是佛山市人民政府重点招商引资项目之一。作为“佛山华强北电子第一街”的核心载体，项目集科技研发、文化创意、电子信息、现代商业、精英居住与数字智能娱乐于一体，致力于打造区域标杆性城市综合体。佛山华强广场在推动本地电子产业集聚发展的同时，也将对优化禅城区产业结构、提升区域城市形象发挥积极作用。
研究背景
在项目进入正式招商与商业规划阶段之际，佛山华强广场面临如何精准把握市场定位、明确目标消费群体与竞争环境的现实需求。考虑到区域商业格局多元、消费者需求多变，以及周边多个商业体的存在，为确保项目的差异化竞争优势与长期可持续发展，佛山华强广场决定通过专业的市场调研，为其购物中心项目的商业定位与业态规划奠定数据基础。
研究内容
2016年10月，策点调研受佛山华强广场委托，开展针对项目所在地的市场研究工作。本次研究涵盖区域商业市场的基础分析，具体包括对禅城区现有及在建商业项目的分布、竞争态势、运营状况等进行系统整理；同时深入调研项目周边的主要消费群体，通过问卷调研、定点访谈等形式，收集消费者在年龄结构、职业构成、消费需求、生活习惯及对本项目的兴趣与期望等方面的数据，构建精准的客户画像与市场需求模型，为项目的定位及招商策略提供详实依据。
预期成果
通过本次研究，佛山华强广场将获得关于区域商业格局、竞争态势及目标客群需求的全面认知，从而明确项目在佛山市区内的核心竞争优势。研究成果将为项目在定位方向、主力店选择、业态组合、空间布局、营销策略等方面提供具有实操性的策略支持，助力佛山华强广场实现精准招商、高效运营，并成为区域商业与电子信息产业融合发展的重要载体。
