
企业简介
Calvin Klein(简称CK)创立于1968年,是源自美国的国际著名时尚品牌,隶属于PVH集团。品牌涵盖服饰、内衣、香水、配饰等多个领域,以极简、性感、先锋的品牌风格深受全球消费者喜爱。近年来,CK积极拓展中国市场,设立直营与授权门店,致力于在中国打造高识别度与高美誉度的国际一线时尚品牌。
研究背景
随着国际品牌在中国市场的加速布局,品牌价值逐渐成为其战略资源。为了掌握Calvin Klein品牌在中国重点城市的市场表现,明确其在消费者心中的认知度、认同感与影响力,为品牌推广策略提供精准支持,并为未来驰名商标申报及品牌维权提供权威数据支持,CK委托第三方专业机构对其品牌价值进行全面评估。
研究内容
2017年7月,策点调研受Calvin Klein Trademark Trust委托,在北京、上海、广州、成都、大连、长沙、乌鲁木齐七大城市开展随机拦截访问,面向18至45岁城市消费者,围绕品牌知名度、品牌占有率、品牌尝试率、品牌美誉度四大维度进行量化研究。通过结构化问卷采集消费者对CK品牌的认知程度、使用经历、购买偏好、口碑评价等数据,评估CK在中国的品牌资产现状及区域差异。
预期成果
研究结果将为CK全面描绘其在中国的品牌价值版图,识别品牌在各区域的传播成效及短板所在,为品牌传播、营销落地、渠道拓展提供数据支持。同时,该报告将作为其在中国申请驰名商标、实施品牌保护、应对市场竞争等事务的关键支撑依据,进一步夯实CK在中国高端服饰市场的战略地位。