企业简介
广东汤浅电池有限公司成立于1996年，是日本汤浅株式会社在中国大陆的唯一出产“YUASA”品牌NP、NPL、UXH、UXL系列阀控式密封铅酸蓄电池的重要制造基地。公司全面引进日本汤浅先进的铅酸电池制造技术，依托母公司九十年在铅电池领域的技术积累与专业经验，产品广泛应用于汽车、通信、金融、电力等多个关键领域，凭借稳定性能和可靠品质，在行业内享有较高声誉。
研究背景
面对市场竞争加剧以及品牌认知提升的迫切需求，汤浅蓄电池（顺德）公司计划在佛山市五区集中投放品牌广告。为确保广告投放效果最大化，公司希望通过调研深入了解佛山本地消费者，特别是车主群体和汽车维修从业者，对蓄电池品牌的认知情况、选购偏好、接收广告信息的主要媒介渠道及影响购买决策的关键因素等。为此，汤浅委托策点调研开展本项研究，作为广告传播策略的重要依据。
研究内容
2017年9月，策点调研受广东汤浅电池（顺德）公司委托，在佛山五区开展市场调研工作。本次调研以问卷访问和深度访谈相结合的形式进行，覆盖目标群体包括私家车主、出租车司机、汽车维修店经营者及维修技师。研究聚焦消费者对主要蓄电池品牌的认知度、品牌联想、使用经历与满意度；影响其购买行为的核心因素（如耐用性、价格、售后服务、口碑）；以及品牌信息获取途径（如电视广告、互联网、维修店推荐、社交媒体等），并尝试划分佛山市场核心消费族群，识别不同群体的传播偏好与媒介接触行为。
预期成果
本次调研的最终成果为汤浅蓄电池（顺德）公司提供清晰的品牌认知现状图谱，精确界定佛山市场主要客户群体与其购买决策路径。同时，报告系统呈现消费者对品牌卖点的感知差异，有助于企业在产品宣传中精准提炼核心价值主张。此外，通过对媒介触达路径的详尽分析，报告为广告传播策略优化、广告渠道选择及区域重点资源投放等方面提供了科学的数据依据，从而助力品牌在区域市场的影响力与销售转化能力实现同步提升。
