企业简介
香港生产力促进局（Hong Kong Productivity Council，简称HKPC）成立于1967年，是香港特别行政区政府法定的工业支援机构，旨在协助香港企业提升生产效率、加快技术转型和增强市场竞争力。总部位于九龙塘，设有多功能实验室、工业技术中心和培训设施，并在深圳、东莞和广州设有附属顾问公司，为在内地经营的港资企业提供定制化服务。每年服务客户逾3000家，涵盖生产技术、管理顾问、产品检测、人力资源培训等多个领域。
研究背景
随着中国大陆消费市场快速崛起，网络购物日益普及，珠三角地区作为中国电子商务的活跃区域，其庞大的网民基础和消费潜力吸引着众多企业关注。香港生产力促进局为推动香港制造业中小企业进军内地市场，亟需掌握珠三角主要城市消费者的网络使用行为、购物习惯及偏好，以借助互联网及新媒体拓展内销渠道。本次研究旨在为香港制造业企业提供进入内地网络消费市场的策略支持和市场参考依据。
研究内容
2011年11月，策点调研受香港生产力促进局委托，针对珠三角九个重点城市（广州、深圳、佛山、东莞、惠州、珠海、江门、中山、肇庆）的网民群体开展调研。研究通过问卷访问、在线调查及深度访谈相结合的方式，系统了解当地网民的互联网认知水平、上网频率、使用平台偏好、网络购物行为、支付方式、常购商品种类及品牌认知等信息。同时，对网络购物过程中存在的信任、安全、物流等问题进行调研，为后续营销策略提供依据。
预期成果
本次研究将为香港中小制造企业提供珠三角网购市场的第一手数据支持，有助于其了解内地目标用户的消费心理和网络购物习惯，制定更符合本地需求的产品策略和线上推广方案。研究成果将有助于企业精准切入适合的电商平台，优化产品结构和定价模式，有效提升市场渗透率和品牌影响力，从而实现港企借助互联网渠道拓展内销市场的目标。
