企业简介
大自然地板（中国）有限公司成立于1995年，是中国知名地板品牌之一，旗下拥有“大自然”系列实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板等多个产品线。公司以“绿色家居”为使命，致力于打造环保、健康、舒适的人居环境。经过多年发展，公司已成为亚洲500强最具价值品牌之一，在全国设有广泛的销售网络，并出口多个国家和地区，在行业中处于领先地位。
研究背景
随着家居行业的快速演变，我国消费者对居住环境的期待已从“满足基本居住需求”转向“提升生活品质”。家居产品的选择不仅仅关注功能性，更多聚焦在审美、环保、定制化等方面。特别是木制品领域，消费者对产品材质、设计风格、环保性能等方面的关注日益增强。为适应这一趋势，大自然地板亟需通过系统化研究，精准把握市场变化及消费者需求，为产品升级与战略调整提供数据支持。
研究内容
2016年9月，策点调研受大自然地板公司委托，围绕“大家居市场趋势及消费者行为”开展研究。调研采用桌面研究与定量调研相结合的方法，覆盖全国多个核心城市，对木制品潜在消费者进行问卷调查。研究内容涵盖消费者的人口属性、购买行为、风格偏好、功能关注点、购买渠道选择、信息获取路径等，结合消费者对品牌认知度和产品需求的反馈，深入圈定目标消费群体，探索产品组合与配套发展方向。
预期成果
本次研究将为大自然地板公司提供木制品消费者需求的全景图谱，识别出不同客群的核心价值偏好，为未来产品研发方向、风格设计、功能优化提供依据。同时，通过圈定目标消费族群，为公司精准营销提供切实可行的策略支持；进一步借助研究成果优化品牌传播路径，提升品牌认知度和市场渗透率，最终助力企业在大家居竞争格局中构建差异化优势与可持续增长战略。
