企业简介
新百丽鞋业（深圳）有限公司成立于2004年，是中国领先的鞋类生产与零售企业，隶属于新百丽集团。旗下品牌众多，其中“思加图”作为其中高端品牌，主打时尚、优雅与实用兼具的女鞋设计，深受都市女性青睐。目前思加图在全国拥有约1200家门店，广泛布局于百货商场及购物中心，市场影响力持续上升。
研究背景
面对中国新兴中产女性消费群体的崛起及购物中心业态迅速发展，思加图拟进行品牌升级，并调整销售渠道布局，增加购物中心门店比例，以契合消费者购物习惯的转变。在此背景下，新百丽希望通过专业调研，系统了解消费者对品牌的认知度、满意度及改进建议，同时洞察目标顾客的消费行为与心理诉求，为品牌重塑与渠道策略调整提供数据支持。
研究内容
2015年12月，策点调研受新百丽思加图品牌委托，在北京、上海、广州三大城市开展消费者调研。调研采用“QUALITATIVE STUDY”和“QUANTITATIVE STUDY”双重研究方法：通过深度访谈和小组座谈形式（Qualitative）捕捉消费者对品牌形象、产品设计、定价、服务体验、市场推广等方面的直观感受与情感认知；并辅以问卷调查（Quantitative）量化分析顾客的消费频次、品牌偏好、购物场景、购买渠道与竞品对比等行为数据，涵盖现有顾客及潜在顾客两大人群。
预期成果
最终的研究报告将帮助客户深入了解目标消费者的核心画像、品牌认知差距及用户流失原因，分析品牌与主要竞品在产品、价格、形象及服务等方面的优劣势，为思加图品牌升级提供科学的数据支撑。同时，研究还将就渠道重构、门店形象优化、推广策略制定等方面提出切实可行的策略建议，助力思加图在新兴业态中建立更加清晰、有力的品牌定位。
