企业简介
大满净水器（DIAMOND）始创于上世纪90年代，是一家专注于高端净水器产品研发与销售的品牌企业。凭借专为亚洲水质问题设计的“健康净水器”理念，大满迅速打开了马来西亚、新加坡、香港等亚洲主要市场，服务超过200万个高端家庭用户。公司产品通过美国NSF/ANSI 42/53标准全机认证，被誉为“亚洲净水之王”。近年来，大满将“崇尚自然的精致生活”作为品牌理念，首创“时尚精品水机”产品线，将家居美学与健康净水技术结合，力图开创净水器行业新境界。
研究背景
随着消费者生活品质意识不断提升，净水器产品的功能性需求正在向美观性与个性化需求延伸。为了进一步拓展高端市场、优化产品设计与市场策略，大满希望了解现有消费者对净水器产品在外观设计、使用性能、价格接受度、售后服务等方面的偏好，同时探索美学概念在净水产品中的市场接受程度。通过调研掌握用户真实需求，为品牌在产品迭代与传播策略上提供科学依据。
研究内容
2015年8月，策点调研受大满净水器委托，开展本次用户研究项目。调研以问卷调查为主要方式，结合部分深度访谈，样本覆盖一线城市及重点二线城市的高收入家庭用户，重点围绕消费者的购买动因、购买渠道、关注点、价格敏感度、产品使用频率、产品满意度、美学设计接受度等维度进行系统调查。调研还包含对竞品品牌的认知度与对比评估，以便综合把握市场竞争格局。
预期成果
通过本次研究，大满将全面掌握消费者在净水器选购与使用过程中的核心关注因素，并获得目标用户对“美学净水器”产品理念的接受度反馈。研究成果有助于优化产品设计，调整产品定价策略与功能配置，提升用户体验和品牌竞争力，同时也为公司未来在高端家电市场的品牌形象定位和传播策略提供科学、可执行的方向建议。
