成功案例

企业简介
佛山金子整形美容医院(原佛山康美医院)创办于1993年,是华南地区最早专注于医疗美容服务的整形美容专科医院之一。自成立以来,医院始终坚持“专业、安全、诚信、服务”的宗旨,积极引进国内外先进医疗技术与设备。2012年,医院与广州曙光医院建立战略合作关系,正式更名为“佛山曙光金子医院”,实现专家资源与整形技术共享,进一步强化其在华南地区的技术优势和品牌影响力,致力于打造集整形外科、微整形、皮肤美容等为一体的高端医疗美容旗舰机构。


研究背景
近年来,随着新媒体平台的快速崛起,消费者的信息接收方式和品牌认知路径发生显著变化,传统广告传播面临精准度下降和转化效率不高的挑战。特别是在医疗美容领域,消费行为更加理性与谨慎,品牌渗透及媒介投放的有效性成为关键问题。佛山金子医院希望通过深入调研区域内潜在微整形消费者的认知和行为模式,掌握其品牌认知度、媒介接触习惯及消费偏好,从而优化传播策略,提升品牌触达效率与市场响应速度。


研究内容
2012年10月,策点调研受佛山金子整形美容医院委托,围绕佛山区域微整形潜在消费人群开展专项市场调研。本次调研采用问卷调查与定性访谈相结合的方式,重点收集受访者对佛山金子医院品牌的知晓度与好感度、微整形项目的消费频次与支出水平、决策路径与影响因素等关键信息,同时深入分析其媒体接触习惯,包括使用频率较高的新媒体平台(如微博、微信、视频APP等)、传统媒体接触情况以及对不同广告形式的信任度与接受度,全面还原潜在客户的信息获取与品牌认知链路。


预期成果
通过本次调研,预计将明确佛山金子医院在区域微整市场中的品牌渗透现状,识别不同细分人群的消费行为模式和媒介偏好,为医院未来在广告投放策略、内容策划及传播渠道选择等方面提供科学的数据支撑和策略指引,进一步提升广告精准度和传播效果,增强品牌在目标人群中的认同感和吸引力,实现营销资源的高效配置与转化提升。


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