企业简介
香港贸易发展局（Hong Kong Trade Development Council, HKTDC）成立于1966年，是致力于推广香港产品与服务贸易的法定机构。贸发局在全球设有超过40个办事处，其中13个位于中国内地，积极搭建香港与世界各地特别是内地企业之间的商贸桥梁，协助企业拓展海外市场、发掘国际商机。多年来，贸发局通过举办国际性展会、商贸配对、资讯推广等形式，推动香港发展成为全球重要的商业枢纽和时尚创意中心。
研究背景
为强化香港在亚洲时尚产业链中的引领地位，香港贸发局计划于2016年9月7日至10日在香港会议展览中心推出全新的国际时尚展会品牌——CENTRESTAGE。该展旨在集合全球一线时装品牌与新锐设计力量，打造一个专为专业买手而设的集采平台和潮流资讯交流平台。在展前筹备阶段，主办方亟需了解目标观众群体对展会的认知与兴趣，尤其是大湾区核心服装采购群体的参展意愿与需求，以指导展会推广策略及配套服务设计。
研究内容
2016年3月，策点调研受香港贸发局委托，针对广东省内的时尚采购关键群体开展调研，涵盖买手店、品牌集合店、电商平台、百货公司、Fashion Showroom等多种渠道。调研内容包括受访者基本信息（如店铺规模、主要经营品牌、采购频次、采购预算等），以及其对CENTRESTAGE展会的认知程度、参观意愿、关注点及参展预期效果等。通过电话访问与线上问卷相结合的方式，确保调研覆盖多层次、多类型的采购人群，收集有关其采购决策流程、展会信息获取路径及海外采购偏好等关键数据。
预期成果
调研预计将为香港贸发局全面掌握广东地区核心时尚买手群体的构成特征、参展意愿及信息需求，明确展会在目标观众心中的吸引力与影响力，为主办方制定更精准的展会宣传策略、优化展会服务内容、提高买家到会率提供切实的数据支持与方向指导。同时，调研数据也将为CENTRESTAGE的长期品牌建设和观众结构优化奠定基础，助力其打造成为亚洲时尚产业链中高效的采购与展示平台。
