企业简介
上海中富投资控股有限公司成立于1995年，是国内较早专注于酒店公寓领域的投资与运营企业之一。公司通过与全球知名酒店公寓运营管理公司新加坡辉盛国际（Frasers Hospitality Pte Ltd）合作，共同打造“Modena（名致）”精品酒店公寓连锁品牌，定位于中高端商务及长期住宿市场，已在中国多个主要城市布局项目。凭借先进的管理理念、国际化的服务标准和对本土市场的深刻理解，中富控股逐步成长为中国中端酒店公寓领域的领先运营商，其产品兼具商务效率与居家舒适，深受商务旅客与外派客户青睐。
研究背景
随着中国城市化进程加快及商务活动频率上升，中高端商务出行与长期住宿需求日益增长，推动了酒店公寓行业的发展。相比传统酒店，酒店公寓因其在空间、功能、舒适度等方面的优势，逐渐成为高频商旅人群的新选择。面对日益激烈的市场竞争与消费需求升级，中富控股希望通过对当前中高端商旅住宿市场的系统研究，掌握商旅客户的消费行为、产品偏好与服务诉求，进一步指导企业在品牌定位、产品设计、市场布局及战略规划方面的精准决策。
研究内容
2014年8月，策点调研受上海中富投资控股有限公司委托，开展中高端商旅市场及消费者需求调研。本次调研面向全国重点商旅城市，通过在线问卷与深度访谈结合的方式，锁定频繁出差的企业中高层管理人员、外企驻华员工、自由职业商务人士等高潜力客户群体。调研内容包括：消费者在出行住宿中的选择标准、对酒店公寓空间布局与功能配套的偏好、入住频率与预算分布、对品牌信赖度与服务细节的关注重点，以及入住决策中影响力较大的渠道与信息来源等，进一步挖掘客户对差异化服务如厨房、办公区、健身设施、长住优惠等的真实需求。
预期成果
通过本次调研，预计将为中富控股提供一套清晰的中高端商旅客户需求画像，明确目标市场的容量、客户结构和产品偏好，有助于其在“Modena”品牌的未来选址策略、产品组合优化、定价机制调整及营销推广路径等方面做出科学决策。同时，调研成果还将为企业在提升品牌竞争力、打造差异化服务优势、扩大市场占有率等方面提供战略支撑，加速其在中高端酒店公寓市场的持续扩张与行业领先地位的巩固。
