企业简介
湖南康程护理用品有限公司成立于2005年，是一家专注于母婴护理产品研发与生产的现代化企业，总部工厂位于长沙宁乡经济技术开发区。公司旗下“倍康”品牌纸尿裤已在国内母婴市场建立良好口碑，产品以高品质、安全性与亲肤性著称，广泛应用于全国各地的婴幼儿家庭。康程公司始终秉持“用心呵护，倍加关爱”的品牌理念，集产品研发、市场销售和售后服务于一体，持续推进产品创新与品牌升级，力求成为中国孕婴童行业的引领者。
研究背景
随着母婴消费群体日趋年轻化和个性化，婴儿纸尿裤市场竞争不断加剧。消费者对产品的功能、品质、安全性以及品牌认同感提出更高要求。倍康作为国内纸尿裤领域的重要品牌，在稳步发展的同时，也面临品牌健康度持续优化、市场定位调整及用户需求精准把握等多方面挑战。为了确保品牌持续成长并抓住市场机会，公司亟需通过专业调研深入了解消费者需求与行为变化。
研究内容
2014年10月，策点调研受湖南康程护理用品有限公司委托，围绕倍康纸尿裤核心消费人群开展母婴用品市场研究。调研内容涵盖消费者对母婴产品尤其是纸尿裤的使用体验、购买行为、品牌认知度及偏好分析，同时对倍康品牌的知名度、满意度、忠诚度及使用痛点进行了系统评估。研究采用定量问卷和定性访谈相结合的方式，对目标人群在产品选择标准、消费场景、品牌联想、传播渠道偏好等方面进行深度挖掘，全面收集与母婴市场相关的机会点信息和品牌提升建议。
预期成果
通过本次调研，预计将精准把握倍康纸尿裤目标消费群体的使用习惯与心理预期，识别品牌当前在市场中的优势与不足，明确母婴市场的细分机会与发展趋势。调研成果将为倍康品牌未来在产品研发方向、市场推广策略和客户关系管理等方面提供科学的数据支持与实用建议，助力公司实现品牌升级、市场扩张和用户黏性提升的多重目标。
