企业简介
活跃传媒自2012年起深耕精众营销领域，依托全国最大的健身人群媒体平台，已发展成为中国领先的精众营销服务提供商。公司业务网络覆盖北京、上海、广州、深圳等35个重点城市，累计接入2478家中高端健身会所，打造了集平面广告、创意异型装置、产品植入体验及互动活动于一体的多维度营销体系。活跃传媒所触达的健身人群，正是中国最具活力与消费潜力的中高端用户群体，具有极强的品牌传播价值与消费带动能力。
研究背景
随着汽车品牌营销不断向垂直细分人群渗透，健身人群成为众多中高端品牌精准营销的重要目标群体。活跃传媒依托其独特的健身房媒介资源，为汽车品牌提供了定向广告投放平台。为科学评估广告在目标人群中的传播效果及转化能力，活跃传媒委托第三方专业机构策点调研，开展以“健身房广告效果”为核心的受众调研，旨在量化分析广告的实际触达效果及品牌传播影响力。
研究内容
2014年9月，策点调研受活跃传媒委托，围绕汽车品牌在全国健身房媒介渠道的广告传播效果开展专项调研。研究对象为已接触健身会所媒体平台的目标健身人群，覆盖北上广深等核心城市与若干二线城市。调研采用问卷访问与深度访谈相结合方式，重点评估六大核心指标：品牌提及率（是否能主动说出投放品牌）、广告到达率（是否看到相关广告）、广告接触度（接触频次与时长）、广告记忆度（对广告内容的记忆深度）、广告喜好度（视觉与情感接受度）、广告促成度（对试驾、购买、推荐的引导作用）。调研团队结合健身房场景与广告样本图进行辅助识别测试，提升结果准确度。
预期成果
通过本次调研，活跃传媒将系统掌握健身人群对汽车品牌广告的接触情况及传播反馈，明确广告内容在用户中的渗透效率与品牌感知效应。研究成果将帮助其优化广告内容创意与媒介组合策略，提升客户广告投放效果评估的科学性与可量化程度，为汽车品牌制定精准媒介计划与效果回溯机制提供关键数据支持，进一步巩固其作为“精众营销第一平台”的市场地位。
