企业简介
NAVER是韩国领先的互联网公司，旗下的Naver.com是韩国本土最大搜索引擎，同时在内容平台、人工智能、电子支付等多个领域发展迅速。Naver Webtoon作为其旗下网络漫画平台，自2004年推出以来迅速崛起，目前已成为全球领先的数字漫画平台，在韩国、日本、美国等国家和地区均有广泛用户基础，并在年轻用户中享有极高人气。
研究背景
随着中国泛娱乐产业的高速发展，二次元文化和移动阅读的兴起使网络漫画市场迎来爆发期。Naver Webtoon计划进军中国市场，为了精准识别目标用户群体，了解中国青少年在数字漫画阅读方面的行为模式和偏好，制定更适合本地市场的产品定位与推广策略，Naver委托策点调研在北京和广州两地开展深入用户研究。
研究内容
2016年8月，策点调研受NAVER集团委托，针对北京与广州两地的初中生与高中生网漫用户，组织多组焦点小组访谈（FGD）展开定性研究。调研聚焦于受访者的网漫阅读现状、阅读频率与时长、偏好题材、喜欢的国内外漫画平台、APP功能使用习惯与痛点、对付费机制的接受度、获取平台信息的媒介渠道等，深度挖掘青少年在漫画消费中的真实需求与潜在心理动因。
预期成果
最终的研究成果为Naver Webtoon评估中国青少年市场的接受度和用户特性提供了真实、深入的洞察。调研报告有助于其优化APP功能结构、内容分类与题材规划，明确适合青少年的内容调性与商业策略；同时为Naver在中国的品牌传播路径与媒体投放策略提供依据，从而为顺利切入并深耕中国网漫市场奠定坚实的战略基础。
