企业简介
中邮人寿保险股份有限公司是中国邮政集团旗下的国有全资寿险公司，成立于2009年，总部设在北京，注册资本金达100亿元人民币。公司自成立以来，依托中国邮政强大的渠道资源和品牌影响力，致力于为客户提供全面的寿险保障和财务规划服务，业务网络遍布全国，已成为国内寿险行业的重要力量。
研究背景
随着居民收入水平的提高和风险意识的增强，城市居民对寿险产品的接受度逐年提升，但各类寿险产品之间的竞争也愈发激烈。中邮人寿在传统渠道基础上，计划进一步拓展一二线城市市场，因此迫切需要科学识别目标人群、了解消费者的真实需求，以明确产品研发方向与营销策略，为后续业务发展奠定坚实基础。
研究内容
2018年2月，策点调研受邮政科学研究规划院委托，对一二线城市的寿险消费者进行定性深度访谈与定量问卷调查。研究重点围绕消费者的寿险消费习惯、购买频次、消费能力、价格接受度、渠道偏好、服务需求等方面展开，全面描绘消费者对寿险产品的核心需求特征，评估当前市场中存在的痛点与机会，并对不同寿险品类的市场接受程度进行细分分析。
预期成果
本次调研将为中邮人寿评估一二线城市市场拓展的战略价值提供数据支持，帮助识别具有高潜力的客户群体，并据此制定精准的产品设计与渠道布局策略。研究成果还将对未来寿险产品体系的构建、价格设定、服务优化与品牌传播路径提供参考依据，助力中邮人寿在竞争激烈的城市寿险市场中占据有利地位。
