企业简介
乐视集团创立于2004年，是中国最早从事网络视频平台运营的企业之一，经过多年发展，逐步形成以“平台+内容+终端+应用”垂直整合为核心的乐视生态系统。其业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等多个领域。旗下拥有乐视网、乐视影业、乐视致新、乐视控股等多个子公司，致力于打通文化、科技和互联网多维度的融合创新。
研究背景
2012年8月，由乐视影业参与出品的悬疑动作电影《消失的子弹》全国公映，为了最大化影片影响力，乐视集团在全国范围内开展了多项影院终端广告和促销活动，如立牌布置、易拉宝摆放、预告片播放等。为了确保广告物料的全面投放及布展效果，及时掌握影院终端宣传执行情况，乐视集团决定委托第三方机构对执行过程进行系统监测与评估。
研究内容
2012年9月，策点调研受乐视集团委托，针对《消失的子弹》电影在全国范围内影院的终端宣传执行情况开展神秘顾客监测。调研覆盖5个省份共54个城市，涉及影院244家，重点检查影院内与影片相关的展架、易拉宝、海报、预告片播放情况、互动活动设置、影院员工对影片推广的配合度等。监测人员以普通观众身份进入影院，使用标准化检查表记录现场情况，并采集照片或视频作为佐证材料。
预期成果
本次调研通过全面评估院线终端广告物料的实际执行率和到位程度，为乐视集团提供详实的数据支持和问题反馈。研究成果不仅揭示了各地影院宣传执行的一致性与差异性，也发现部分影院物料缺失或执行不到位的现象，为后期优化广告投放策略和加强合作方执行管理提供参考依据，进一步提升影片宣发效果和投资回报效率。
