企业简介
陶朗集团（TOMRA）总部位于挪威阿斯克，是全球领先的智能分选和资源回收技术解决方案提供商。自1972年创立以来，陶朗始终致力于开发并推广高效、环保的资源分选系统。作为分选技术的行业先驱，陶朗的产品广泛应用于食品、矿产及回收行业，业务遍及80多个国家和地区。近年来，随着食品健康消费趋势的日益显著，陶朗集团将战略目光投向坚果食品领域，计划拓展在中国市场的坚果分选与去壳设备业务。
研究背景
中国坚果消费市场近年来呈现高速增长，越来越多消费者关注健康零食，坚果类产品逐渐成为家庭和个人的常备零食。然而，在坚果产品加工和销售链条中，仍存在去壳难、便捷性不足、包装不友好等消费者痛点。陶朗集团希望通过前期市场调研，了解中国消费者对去壳坚果产品的接受度和消费行为，从而判断其进入该领域的可行性，指导设备研发与推广策略。
研究内容
2017年12月，策点调研受陶朗集团委托，针对全国主要城市的坚果消费人群开展定性调研，研究方法以定性座谈会为主。研究围绕消费者的坚果零食品类偏好、常见食用场景（如办公、家庭、聚会等）、食用习惯（是否倾向去壳产品）、关注因素（口感、新鲜度、包装、价格等）、价格接受度、对市面现有坚果产品的认知与痛点评价等方面进行深入探讨，并测试消费者对陶朗计划推出的去壳坚果及创新食用方式的接受意愿和推荐度。
预期成果
本次调研系统挖掘了坚果消费者的真实需求与消费行为，明确指出当前坚果产品在便捷性与消费体验方面存在改进空间。最终的研究报告将为陶朗集团判断中国消费者对去壳坚果的接受度和市场前景提供科学依据，同时为其分选设备在中国坚果市场的推广路径、产品功能优化及目标客户教育策略等方面提供战略支持，助力陶朗高效布局坚果行业新市场。
