企业简介
浙江金科娱乐文化股份有限公司（简称“金科娱乐”）成立于2007年，并于2015年5月在深交所成功上市（股票代码：300459），是一家以互联网大数据为基础、面向全球市场布局的高科技文化企业。公司业务涵盖游戏发行、广告推广、互联网教育及人工智能等多个领域，致力于打造覆盖多元文化形态的全球化互联网生态体系。2017年，金科娱乐与国际知名互动娱乐公司Outfit7达成战略合作，获得《会说话的家族》系列IP在中国大陆的全品类授权，正式进军IP生态运营领域。
研究背景
作为全球热门IP之一，《会说话的家族》系列游戏如《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《我的汉克狗》《汤姆猫跑酷》在国内外均取得亮眼表现。然而，随着IP用户人群不断扩展及游戏内容多样化，如何识别核心玩家与衍生用户群体的行为特征与偏好，成为金科娱乐进一步优化产品体验、制定精准推广策略及规划IP延伸产品的关键前提。为此，金科娱乐希望借助专业市场调研手段，对现有用户群进行深入分析，明确IP资产未来发展路径。
研究内容
2018年9月，策点调研受金科娱乐委托，围绕《会说话的家族》四款主要游戏——《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《我的汉克狗》《汤姆猫跑酷》开展专项用户研究。调研采用网络问卷调查与线下游乐园区用户访问相结合的方式，覆盖一线及二线城市，样本包括儿童玩家、家庭用户与青少年玩家。研究围绕玩家的核心使用行为、年龄段、使用频率、偏好功能、付费习惯、IP认知与情感联系等多维度展开，并进一步细分“核心玩家”“轻度用户”“衍生消费者”等群体特征。报告同时评估IP在消费品、线下活动、视频内容等非游戏领域的潜在延展价值。
预期成果
本次调研将为金科娱乐全面厘清四款游戏在当前中国市场的核心用户规模、衍生用户构成与行为画像，精准识别高价值用户群与内容偏好结构。调研成果将为公司在游戏内容升级、用户运营策略、跨品类衍生产品开发及品牌延伸方向提供数据支撑，有助于制定更具针对性的推广路径与产品联动策略，强化“汤姆猫”IP在泛娱乐生态中的价值转化与持续发展能力。
