成功案例

企业简介
M&C男装是源自意大利、具有传奇色彩的高端男装品牌,由MANTOVANI创立。品牌以其独特的设计理念与高品质剪裁著称,融合优雅自信、浪漫侠义与不凡魅力于一体,面向具有独立精神与高审美追求的现代男士。M&C不仅是服装品牌,更代表着正直、梦想与坚持的生活态度。目前,M&C在全球多个国家和地区均设有门店,逐步建立起高端男装市场中的国际化影响力。


研究背景
随着生活品质提升和个性化需求增强,越来越多中国精英男士在穿着方面表现出对品质、风格与独特性的更高要求。私人定制服饰作为高端消费的一种体现,正逐渐进入主流消费视野。为深入洞察中国高净值男性消费者的服饰消费行为与心理偏好,M&C男装联合蓝色时空企业管理咨询公司委托策点调研公司,针对北京、上海、广州与成都四个一线及强二线城市开展专项调研,旨在明确市场定位、细化核心客群画像,并为品牌在中国市场的拓展策略提供依据。


研究内容
2015年6月,策点调研受蓝色时空与M&C男装委托,在北京、上海、广州和成都四地对高端男性消费者开展定向调研。调研覆盖企业高管、金融精英、自由职业者及高端创业者等人群,采用一对一深度访谈与定量问卷相结合的方式,系统收集其在服饰消费频率、定制认知与接受度、购买渠道偏好(实体门店、奢侈品集合店、线上定制平台等)、影响购买的关键因素(版型、面料、品牌、服务)及使用社交媒体进行品牌认知与分享的行为特征。同时,调研也对比分析了城市间消费者在审美偏好与消费心理上的差异性,挖掘定制市场的潜在增长空间。


预期成果
通过本次调研,M&C男装将获得一套完整的高端男性消费者行为与心理画像,明确中国高净值人群在服饰方面的核心需求与消费路径。研究成果将为M&C品牌在中国市场的定位优化、产品设计方向、定制服务规划、渠道布局(特别是高端定制门店与社交化线上平台融合)以及精准传播策略提供数据支撑。同时,有助于品牌在日益竞争激烈的高端男装市场中建立更具差异化的核心竞争力,推动其在中国市场实现可持续的高质量发展。


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