成功案例

企业简介
奥飞影业成立于2014年8月,是奥飞娱乐旗下专注于影视内容投资、制作与发行的全资子公司。依托奥飞集团在动漫与IP产业的深厚积淀,奥飞影业以IP运营为核心驱动力,致力于打造涵盖电影、剧集、动画、衍生品开发与全球发行在内的综合性国际化影视内容公司。公司通过整合奥飞已有的知名IP资源,如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》等,同时持续发掘新兴IP,以独特风格构建覆盖全年龄段观众的内容产品矩阵,逐步确立在中国动漫影视产业链中的领军地位。


研究背景
随着二次元文化在年轻群体中持续升温,二次元动漫IP逐渐成为影视开发的新蓝海。相比传统影视用户,二次元爱好者在内容接受、文化认同、衍生消费等方面展现出更强的参与性与黏性。奥飞影业为拓展新一代IP影视化路径,拟将部分动漫IP开发为大银幕作品,并构建相关衍生品生态链。在立项之初,为确保项目精准聚焦目标用户需求,奥飞影业委托策点调研对核心用户群展开全面研究,为后续电影开发与产业延伸提供数据支撑。


研究内容
2014年,策点调研受奥飞影业委托,围绕二次元动漫IP用户群体开展专项调研。研究采用深度访谈与定量问卷相结合方式,覆盖全国多个核心城市,以15—35岁为主的动漫高频接触用户为样本群体。调研内容涵盖用户的人群画像(年龄、职业、消费水平)、文化偏好(风格、题材、人物设定)、平台使用习惯(B站、微博、ACG社区)、观影偏好(剧情、表现形式)、周边产品购买行为及IP情感连接度。调研同时对不同年龄段二次元用户的付费能力与衍生品接受度进行细分,以指导衍生品链条的精准构建。


预期成果
本次调研将为奥飞影业提供系统的二次元用户画像与内容偏好结构,帮助企业明确目标观众的情感需求与审美趋向,为IP电影题材选择、叙事方式与视觉风格制定提供科学参考。同时,研究将识别出具有高转化潜力的衍生产品方向,优化周边开发策略,实现IP商业价值的多层次挖掘。通过此次调研成果,奥飞影业将在动漫IP影视化路径上获得精准落点,加快构建“内容+衍生+粉丝经济”一体化发展模式,推动其成为国际化IP内容运营的重要参与者。


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