
企业简介
江西江中制药(集团)有限责任公司(简称“江中集团”)是江西省属国有控股的大型现代化中药企业,前身为1969年创建的江西中医学院校办工厂。历经四十余年发展,江中集团已成长为集医药制造、保健食品、功能食品为一体的综合性企业集团,同时控股一家上市公司。集团旗下拥有多个知名品牌和畅销产品,在中成药领域具有较强影响力,特别是在消化类药品市场占据领先地位,年营业规模超40亿元,在中国中药制造行业中排名第五。
研究背景
江中健胃消食片作为江中集团的明星产品之一,在国内消化类药品市场具有广泛知名度和用户基础。随着健康消费理念日益升级,消费者在药品选择上的关注因素不断细化,尤其在疗效、口感、便携性、品牌信任等方面的评估更为重要。为进一步挖掘消费者对健胃消食片的真实使用体验和潜在需求,从而为市场拓展与产品优化提供依据,江中集团计划通过深度访谈方式,系统了解消费者对该产品的认知、使用反馈及购买动机。
研究内容
2018年10月,策点调研受江中集团委托,在广州、郑州、成都三地开展健胃消食片用户的深度个别访谈(IDI)。调研对象为产品现有用户及潜在用户,重点围绕使用频率、购买渠道、服用场景、关注成分、口味接受度、包装体验、价格感知、品牌认知与信任度等内容展开。通过开放式访谈方式,深入挖掘用户对产品功能性、便捷性与性价比等维度的真实看法,并了解其对消食类产品未来改良方向的期望。调研同时对不同城市用户在文化背景与生活方式上差异对使用行为的影响进行观察与归纳。
预期成果
通过本次调研,江中集团将获得关于健胃消食片用户的详细使用反馈与购买行为洞察,明确当前产品在市场中的核心优势与潜在短板。研究成果将为产品口味改良、包装优化、信息传播与营销内容设计提供参考,并支持企业针对不同区域消费群体开展更具针对性的推广策略。调研数据也将为江中内部在新产品规划、品牌传播方向调整与市场策略优化等方面提供决策支持,助力企业进一步巩固健胃消食片在消化健康市场的领先地位。