企业简介
雷士照明创立于1998年，是中国领先的照明解决方案提供商，长期致力于为商业、建筑、办公与家居空间提供高效、节能、健康的照明产品与服务。公司通过强大的自主研发体系与持续创新战略，推动照明技术的行业进步。雷士照明在商业照明领域一直处于国内领先地位，其产品广泛应用于多个城市地标性建筑与商业综合体。2010年5月20日，公司在香港联交所主板成功上市（股票代码：02222），标志着其在资本市场和国际化发展上的重大突破。
研究背景
随着消费者生活品质的提升和对家装细节关注度的增加，集成吊顶作为照明与装饰结合的重要组成部分，正逐步成为家装市场的新增长点。雷士照明计划推出新型集成吊顶照明产品，以满足不同城市消费者在功能性与审美上的双重需求。在新产品正式推向市场前，企业亟需通过市场调研获取消费者对集成吊顶产品的认知水平、使用习惯、关注要素及品牌偏好等信息，以指导产品策略与市场切入点选择。
研究内容
2011年5月3日，策点市场调研受惠州雷士照明委托，对广州与长沙两个城市的家庭装修市场进行了针对集成吊顶产品的消费者行为调研。本次调研对象覆盖新房装修与旧房翻新群体，采用问卷访问与现场访谈相结合的方式，围绕消费者对吊顶产品的认知程度、功能与外观偏好、价格接受区间、信息获取渠道、品牌选择因素、购买决策流程等进行系统调研。同时调查消费者对雷士照明品牌在家居照明领域的印象与新产品接受意愿，为后续推广路径与信息传播设计提供前瞻性建议。
预期成果
通过此次调研，雷士照明将获得广州与长沙两地消费者在集成吊顶产品上的核心需求与行为特征数据，明确用户对功能性、光效、外观、价格等要素的关注程度。研究结果将帮助企业识别当前市场空白与潜在需求，提炼新产品的核心竞争优势，并为其进入市场提供定位建议与定价依据。此外，报告还将辅助雷士优化渠道建设策略与传播内容设计，提升新产品在家居照明市场中的接受度和渗透率，进一步巩固其在照明行业的领先地位。
