企业简介
美的集团创立于1968年，是中国最具影响力的综合性家电制造企业之一。旗下美的生活电器事业部成立于2002年，前身为1994年设立的美的电饭煲公司，专注于厨房及小家电产品的研发与制造。事业部现年销售规模达50亿元人民币，主营产品涵盖电饭煲、电压力锅、电磁炉、饮水机、电水壶、豆浆机、电火锅、慢炖锅、油炸锅等多个细分品类。凭借技术创新与渠道优势，美的生活电器已成为中国小家电市场的重要力量，并不断扩展产品线，布局健康养生领域。
研究背景
随着国民健康意识和生活品质要求的提升，养生类小家电产品如足浴器、按摩椅等逐步进入大众家庭。该市场虽潜力巨大，但品牌众多、品类同质化严重，消费者认知分散，竞争格局复杂。美的生活电器计划推出新系列足浴器和按摩椅，进入该细分市场，需充分掌握目标消费者的功能偏好、价格接受度、购买行为以及现有品牌的市场表现，确保新产品精准切入市场、有效建立竞争壁垒。
研究内容
2010年11月4日，策点调研受美的生活电器公司委托，围绕其新开发的足浴器与按摩椅两大类产品开展专项市场调研。此次研究覆盖北上广深及重点二线城市，调研方法包括目标人群问卷调查、家电卖场终端访谈、竞品陈列监测与产品使用小组访谈等。调研重点围绕消费者的使用需求、功能偏好、价格预期、购买动机、品牌认知及售后服务预期展开，同时系统分析现有主要竞争品牌的市场份额、销售渠道与定价策略，提供清晰的市场进入建议。
预期成果
本次调研将为美的新产品足浴器与按摩椅提供详实的市场进入路径分析，帮助企业识别目标消费群体与关键销售通路，明确最受认可的产品功能与定价策略。研究成果将助力企业优化产品设计与功能组合，制定有效的市场推广与渠道部署方案，提升新产品上市后的市场适配度与竞争力，推动美的生活电器在健康家电领域实现业务拓展与品牌延伸。
