企业简介
广州蓝月亮实业有限公司成立于2001年，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业。公司专注于日化用品领域，旗下涵盖个人护理、衣物护理及家居护理三大系列产品。作为中国洗衣液市场的开拓者和引领者，蓝月亮洗衣液自问世以来持续创新，凭借卓越的产品品质和精准的市场定位，连续三届蝉联全国洗衣液市场占有率第一。2009年，蓝月亮洗衣液市场占有率高达44%，稳居行业领先地位。此外，其洗手液、厕清、地板清洁剂等多个品类产品也均处于全国市场份额首位。
研究背景
随着生活节奏加快和消费者健康意识提升，消费者对洗衣液的功能性、便捷性及环保性提出了更高要求。蓝月亮作为行业领导品牌，亟需在保持市场领先的同时，洞察消费者需求变化，把握产品创新方向。为此，企业希望通过调研了解消费者对洗衣液的最新期望与购买心理，为未来产品研发提供精准指导，并进一步巩固其市场领先地位。
研究内容
2010年4月，策点调研受广州蓝月亮实业有限公司委托，围绕洗衣液消费趋势展开深入调研。本次研究聚焦广州、深圳两大核心城市，面向20至45岁家庭洗护用品的主要购买者，通过街头拦访与深度访谈相结合的方式，收集受访者在使用体验、产品成分、包装设计、气味偏好等方面的反馈，深入探讨其对未来洗衣液功能与创新的潜在期待。此次调研不仅覆盖城市中不同职业与收入层级的家庭，还针对育儿家庭与环保关注者进行了定向抽样，以确保研究数据的广泛性与代表性。
预期成果
本次调研预期将帮助蓝月亮全面掌握目标消费者在洗衣液使用中的痛点与偏好，发现消费者在功能诉求、包装感知及品牌信赖方面的深层心理，从而为企业提供基于用户需求的产品创新方向建议。研究结果将直接支撑蓝月亮在新产品研发阶段的市场定位与功能设计，提高新产品市场适应性和用户接受度，进一步增强品牌在高端洗护市场的竞争优势。
