企业简介
Dreams to Reality Pte. Ltd.是一家总部位于新加坡的国际旅行与志愿服务组织，致力于为来自世界各地的旅行者与志愿者提供安全、高质量且富有深度的冒险体验。公司提供一站式服务，包括住宿、餐饮、交通、专业导游以及全天候应急支持，以确保客户在不同文化背景下能拥有真实、难忘的旅程。其业务覆盖亚洲、非洲和南美多个国家，广受年轻背包客及志愿服务参与者欢迎。

研究背景
作为客户拓展服务的一部分，Dreams to Reality Pte. Ltd.受一家新加坡本土连锁面包品牌委托，计划将其业务扩展至中国市场。在进入中国前，品牌方亟需了解中国一线城市中面包及茶饮消费市场的整体格局，包括消费者习惯、市场饱和度、运营模式及竞争品牌表现，从而降低市场进入的试错成本，并为产品定位与推广策略打下基础。

研究内容
2020年1月，策点调研受Dreams to Reality Pte. Ltd.委托，围绕上海市面包与茶饮市场展开专题调研。调研对象涵盖上海本地普通消费者及面包/茶饮门店经营者，采用定性深度访谈与定量问卷调查相结合的方式，聚焦消费者在门店选择、产品喜好、消费频次、价格接受度、品牌认知及服务体验等多个维度进行数据采集；同时采访门店经营者，了解经营成本、供应链模式、门店选址、主力客群和运营策略，为客户提供渠道端的实操信息。

预期成果
最终报告将帮助客户清晰认知中国市场中面包与茶饮品类的发展趋势与竞争格局，厘清消费者的核心偏好与接受阈值，明确品牌入华后的产品调整方向、定价机制、推广重点及渠道布局策略，从而实现品牌在中国市场的顺利“软着陆”，提高市场进入效率与成功率。