企业简介
深圳市东部文化发展有限公司（简称“东部文化公司”）是坪山区为推动区域文化旅游产业发展而设立的区属国有企业，专注于文化产业园区的开发与运营、文旅产业投资、文创产品研发及文化品牌推广等核心业务。公司始终秉持“打造东部文化高地”的战略定位，致力于挖掘与传播坪山本土文化资源，推动文化产业与旅游、科技等多领域融合发展，为区域文化振兴与城市形象建设提供有力支撑。
研究背景
为推动坪山文化的广泛传播并实现文创产品的市场化转型，东部文化公司已推出部分以本地IP为基础开发的文创产品，目前主要通过行政单位内部使用进行试点推广。然而，仅依靠行政渠道的内部流通，传播范围有限，无法有效触达更广泛的市场人群，也难以实现文创产品的规模化收益。因此，公司希望通过专业调研了解市场反馈，进一步优化产品策略与商业路径。
研究内容
2018年10月，策点调研受深圳市东部文化发展有限公司委托，围绕“坪山本地IP文创产品市场拓展策略”开展专题研究。调研以行政单位、终端消费者及文创产品经销商为三大研究维度，通过访谈与问卷调查相结合的方式，系统收集相关人群对东部文化IP文创产品的使用体验、功能需求、审美偏好、价格接受度及传播建议。行政单位部分重点关注其采购使用频率、产品反馈意见及对未来合作模式的期望；消费者层面聚焦对产品设计、实用性、文化表达与品牌认知的接受程度；经销商层面则重点调研其对产品销售潜力、渠道布局、利润空间及市场推广资源的评估。通过横向比较与数据分析，为文创产品的定价策略、渠道选择及产品线延展提供精准建议。
预期成果
本次调研将为东部文化公司全面掌握当前IP文创产品在不同用户群体中的接受情况和市场反应提供系统依据，助其明确产品在设计、定价及渠道上的关键优化方向。研究结果将支持公司进一步拓展销售渠道、提升品牌影响力，并指导后续产品线的延伸规划，实现文创产品从政府推广向大众市场化运营的有效转型，增强坪山文化的传播广度与经济转化能力。
