企业简介
广东大图投资有限公司成立于2013年7月10日，注册资本为1008万元，办公地址位于广州市天河区临江大道，是一家专注于自有资金投资、投资管理、投资咨询与资产管理等综合业务的专业投资公司。公司依托广州作为华南经济重镇的区位优势，积极拓展在消费品、医疗健康、新兴农业等领域的投资布局，致力于为项目提供从资金支持到管理增值的全链条服务。
研究背景
随着健康消费趋势不断深化，凉茶作为中国传统草本饮品，在市场中长期保持稳定需求，并在年轻消费群体中逐渐形成文化与功能认同。在此背景下，广东大图投资拟投资一个新品凉茶项目，希望在产品正式推出前通过科学调研对市场环境、消费需求与投资可行性进行评估，降低投资风险并优化产品进入策略。
研究内容
2017年3月，策点调研受广东大图投资有限公司委托，开展“新品凉茶市场进入可行性研究”。研究分为宏观与微观两个层面：宏观研究聚焦中国凉茶行业的发展现状、消费趋势、竞争格局及市场潜力，系统分析凉茶品类在功能性饮品市场中的发展优势与未来风险；微观研究则通过实施500份有效消费者问卷调查，深入了解消费者在凉茶饮用频率、功能需求、口味偏好、包装认知、购买渠道及价格接受度等方面的具体表现，同时评估他们对新品凉茶的接受程度与购买意愿。问卷样本覆盖多年龄段及不同职业群体，以保证数据的广泛性与代表性。
预期成果
本次调研将为广东大图投资系统呈现当前凉茶市场的竞争态势与消费变化趋势，清晰识别目标消费者的核心关注点与行为特征，有效评估新品凉茶在市场中的接受度与商业潜力。最终调研成果将直接服务于新品凉茶项目的市场进入策略制定，为产品定位、包装设计、营销推广及渠道选择等提供数据支持与建议依据，帮助投资方优化投资结构，提升项目成功率。
