企业简介
滇虹药业集团股份有限公司是一家以研发为导向，集研发、生产与营销为一体的现代化制药企业集团。旗下“康王”品牌为国内知名药物去屑洗发水品牌，长期专注于头皮护理和药用去屑领域。康王凭借其专业药理配方和良好使用效果，已连续多年在OTC市场保持销量与市场份额全国领先，并邀请知名艺人谢娜、张杰担任品牌代言人，在消费者中具有广泛的影响力和高度认知度。
研究背景
在功能性洗护市场不断细分、消费者护发需求日益多样化的背景下，滇虹药业计划推出多款康王系列新单品，以进一步覆盖不同头皮护理诉求。为确保新产品在上市前具备明确的市场契合度与消费优势，公司亟需通过实证测试了解消费者对新配方、新功效产品的接受度及满意度，识别最具上市潜力的产品组合，优化市场进入策略，提升新品上市成功率。
研究内容
2013年11月，策点调研受滇虹药业集团委托，围绕“康王系列去屑新品市场进入策略”开展专项消费测试研究。调研在北京、成都、广州、宁波四大重点城市同步进行，针对有去屑需求的目标用户群体进行抽样招募与测试。研究采用竞品“半头测试”与康王不同单品的“留置使用测试”两种方式，分别比较消费者在使用前后的去屑效果、头皮舒适度、气味接受度、清爽感、起泡性、使用后发质等核心指标的主观评分。调查过程严格控制样品使用周期与测试场景，以获取具有可比性与决策参考价值的消费者数据。
预期成果
本次调研将为滇虹药业提供关于各款康王新单品在不同区域用户中的使用体验反馈及竞品对比表现，帮助企业识别出用户满意度高、市场潜力大的核心产品组合。研究结果将为产品定型、上市策略、市场推广重点提供明确方向，支持康王品牌在去屑洗护领域持续巩固其专业领导地位，并提升新产品市场化运作的精准度与成功率。
