企业简介
九龙小镇位于广东省英德市九龙镇英西峰林核心区域，占地8000余亩，是集生态旅游、农业观光与乡村休闲于一体的大型综合性度假区。景区内拥有上千座石灰岩峰林山体，风景奇特、生态原始，融合花海田园、溪流河谷、岩洞奇观与云海雾景，形成独具岭南田园神韵的自然景观体系。项目致力于打造集农业公园、乡村酒店、特色民宿、花卉观赏、科普教育、休闲养生、户外拓展等功能于一体的生态旅游目的地，倡导“回归自然，慢游田园”的生活方式。
研究背景
随着生态旅游日益成为城乡居民度假休闲的重要方式，九龙小镇面临如何结合本地自然资源优势与市场需求趋势，科学规划景区功能与旅游产品结构的问题。为避免同质化竞争、确保景区建设投资合理、满足核心游客需求，项目在开发初期即决定开展市场调研，对区域内已有生态旅游项目的游客进行消费行为分析，获取一手市场信息，作为规划设计与品牌定位的重要依据。
研究内容
2016年7月，策点调研受九龙镇生态旅游公司委托，对广东地区多个典型生态旅游景点（包括帽峰山、从化溪头村、黄埔古村、芳村聚龙村、番禺沙湾古镇等）进行游客实地调研。调研采用问卷调查与现场访谈相结合方式，全面收集游客在出游动机、游览偏好、交通方式、消费金额、停留时间、配套期待、信息获取渠道等方面的行为数据与心理诉求，系统分析当前生态旅游人群的消费模式与痛点，识别典型游客画像及其对旅游内容的核心吸引因素。
预期成果
本次调研将为九龙小镇项目提供基于实际消费者反馈的市场需求分析与消费行为画像，明确区域游客对生态旅游产品的接受度、产品偏好与配套需求。研究成果将为项目在商业定位、业态规划、空间布局、内容设置、客群细分及营销策略等方面提供精准数据支持，推动九龙小镇差异化竞争优势形成，并为其打造成为具有文化韵味、生态品质与商业活力的岭南标志性生态旅游目的地奠定扎实基础。
