企业简介
东莞康华医院创建于2002年，是由东莞康华集团投资26亿元建设的一所大型生态式园林三甲民营医院。医院建筑总面积达35万平方米，其中医疗区26万平方米，生活区9万平方米，门诊部日接诊能力超过1万人次，集医疗、科研、教学、预防保健于一体。康华医院以其高品质的医疗服务、先进的硬件设施和良好的环境优势，成为珠三角地区颇具影响力的综合性医疗机构之一。

研究背景
为进一步扩大品牌影响力与服务覆盖范围，康华医院计划在广州区域拓展新院区，重点考察天河区科韵路板块，与当地集体经济组织（棠下村）洽谈地块租赁事宜。该区域交通便利、人口密集、经济活跃，具有良好的发展潜力。然而，作为外来高端民营医疗机构，项目在选址、定位、建设与运营前期面临诸多不确定性，亟需通过专业市场调研识别风险、验证市场容量并厘清竞争格局，确保投资合理、定位精准。

研究内容
2017年4月，策点调研受东莞康华医院委托，对广州天河区科韵路片区开展医疗市场可行性调研，调研方法涵盖宏观政策研究、商圈资源普查、竞争机构调研与目标消费者定量调查等多个维度。调研内容包括：当地医疗发展政策、社会办医环境与审批流程；地块周边人口结构、居住密度、消费能力及社区资源情况；区域内现有医疗机构数量、级别、科室布局、特色服务与患者评价；医师与护理人才储备状况及引进难度；个人消费者在就医选择、服务偏好、价格敏感度、对高端民营医疗的接受度及信息获取渠道等方面的具体行为与态度。通过多维度综合分析，为项目的市场进入可行性、差异化定位、学科规划、服务设计与传播路径提供科学支持。

预期成果
调研结果将为康华医院在广州天河区开设新院区提供全面、系统的数据支持，帮助明确项目在该区域的市场切入点与发展潜力，评估潜在竞争压力与人力资源保障状况，精准锁定目标客户群体及其核心需求。研究成果将辅助企业制定科学的选址策略、服务布局、经营模式与市场推广方案，降低市场进入风险，推动康华医院在广州区域高效落地并实现稳健发展。