企业简介
Floorworld Pty Ltd 是总部位于澳大利亚的知名地板企业，专注于高端环保健康地板产品的研发与销售。公司产品涵盖实木、多层复合、强化地板及新型环保材料地板，长期致力于以优质、环保的产品满足消费者对健康生活环境的需求。凭借先进的生产技术和严格的环保标准，Floorworld 在澳大利亚家居建材领域享有广泛声誉。
研究背景
随着中国消费升级趋势愈发明显，家装市场对环保与健康性能提出了更高要求。Floorworld 希望借此趋势拓展中国市场，然而对于中国消费者在地板产品选择中的偏好、关注点、品牌接受度尚缺乏系统性了解。为避免进入市场后的决策风险，明确品牌定位与推广方向，企业决定在正式投入前开展深入的市场调研工作。
研究内容
2016年5月，策点调研受Floorworld Pty Ltd 委托，采用定量问卷调查与深度座谈相结合的方式，在北上广深四个核心城市展开调研，目标人群为近期有装修或翻新计划的家庭决策者。调研内容包括消费者对地板产品的认知度、购买因素排序（环保、安全性、耐磨性、品牌、价格等）、信息获取途径、海外品牌接受度、消费预算、安装与售后期望等。通过对消费者心智模式及行为特征的研究，为品牌落地提供画像支持与策略依据。
预期成果
最终报告将为Floorworld 清晰划定中国市场潜在消费群体特征，识别高潜力城市及渠道模式，明确产品组合的本地化调整方向，提出符合目标客群习惯的营销传播建议，从而在市场进入初期精准定位目标用户，有效规避投资风险，助力品牌在中国高端地板市场稳健起步并持续成长。
