企业简介
本次项目由个人投资者委托，拟在广州珠江新城商圈开设一家新型餐饮门店。珠江新城作为广州的CBD核心区域，集聚了大量办公人群和高端住宅人口，商圈内餐饮消费需求旺盛，竞争亦较为激烈。投资者希望通过专业调研了解目标商圈内潜在消费者的具体需求特征，为新餐饮品牌提供科学的市场依据和决策支撑。
研究背景
随着餐饮行业日益细分，精准把握目标商圈内消费者结构及消费行为已成为新品牌落地的重要前提。尤其在高竞争区域，缺乏详实的消费者分析往往导致产品定位偏差、经营方向模糊。因此，投资者委托策点调研团队对珠江新城商圈的消费者群体开展系统调研，期望借助专业手段明确目标消费人群画像、偏好特征以及接受度等关键信息，为新餐馆的运营规划提供科学基础。
研究内容
2014年3月，策点调研受个人投资者委托，对广州珠江新城商圈的消费者群体开展市场研究。调研采用定量问卷调查结合人流量现场测试的方式，深入了解商圈内潜在顾客的社会人口学特征、饮食消费习惯、消费偏好、价格敏感度、用餐时段与频率、现有饮食满意度等内容。通过分析不同时段人流构成与行为特征，定位不同细分客群的核心需求，梳理目前餐饮业态的竞争分布情况。
预期成果
本次调研将为客户新餐馆开业提供详实的数据支持和策略建议，明确市场定位、目标客群画像及主要偏好特征，辅助完成口味、价格、服务及品牌宣传策略的精准设计。通过有效划分核心消费圈层，帮助投资者避开商圈内同质化竞争陷阱，提升品牌差异化与市场进入成功率。
