企业简介
每伴是中国最早专注于婴幼儿清火类产品研发与生产的专业品牌之一，凭借持续稳定的产品质量、专业化的研发体系和良好的用户口碑，十多年来赢得了千万中国妈妈的信赖与选择。其代表产品“每伴清清宝”广泛应用于宝宝日常调理与清热去火，在婴幼儿健康食品市场占据重要地位，现已成为婴幼儿清火类产品领域的领导品牌。每伴始终以“守护宝宝健康成长”为核心理念，致力于打造安全、科学、好喝的儿童营养产品。
研究背景
为进一步优化品牌形象与提升产品竞争力，每伴拟对“清清宝”产品进行外包装与内包装的全面升级改版。包装设计的改变不仅关系到产品在货架上的视觉表现力和品牌识别度，还直接影响消费者尤其是老客户的购买决策。考虑到婴幼儿产品消费者对习惯性和信赖感的高度依赖，每伴决定通过市场调研方式系统评估新包装设计对产品口感感知、品牌认同及客户行为的潜在影响，从而确保产品在进行升级调整过程中实现市场效果的正向转化。
研究内容
2013年2月，策点调研联合江西某执行公司，受每伴委托，开展清清宝新包装产品的市场测试调研。调研样本覆盖现有用户及潜在客户，重点围绕三大方面进行测试：一是外包装设计，包括视觉吸引力、信息传达清晰度与品牌识别度；二是内包装设计，重点评估使用便利性、安全感及存储便捷性；三是产品口感感知，检测新包装是否影响用户对产品原有口感与品质的心理感受。调研还特别设计了对比测试环节，通过新旧包装盲测评估消费者的偏好变化，并评估新包装可能引发的原有用户流失或购买犹豫等消极反应。
预期成果
通过本次包装与口感调研，每伴将获得有关消费者对新包装设计接受程度、情感偏好及购买行为变化的第一手数据，为品牌在产品视觉体系优化、包装材料选用、信息布局与口感保持等方面提供全面指导。最终报告将为每伴确定最优包装组合、规避包装改版风险、提升终端销售表现提供科学决策支持，同时在品牌形象升级过程中兼顾老客户的情感延续与新客户的吸引力，实现品牌与市场的双向稳健成长。
