企业简介
宜信公司成立于2006年，总部位于北京，是中国领先的综合性金融服务机构之一，业务涵盖财富管理、信用风险评估与管理、信用数据整合与分析服务等多个领域。宜信率先将国外先进的信用理念引入国内，创新性推出P2P信用借款平台，推动了中国个人信用体系的市场化发展。公司坚持科技驱动金融服务，致力于为中国的中高净值人群、普惠金融群体及中小微企业提供多元化金融解决方案，已成为中国金融科技行业的重要参与者。

研究背景
作为国家重点发展区域，深圳拥有发达的经济基础、多样的人口结构以及开放的金融政策环境。宜信公司计划将深圳列为未来战略发展的核心城市之一，针对本地市场的政策环境、金融竞争格局与潜在高净值客户群体进行深入调研。公司希望通过本次研究精准掌握深圳市场的运营风险与机遇，从而制定更符合本地特点的市场进入和品牌传播策略。

研究内容
2016年6月，策点调研受宜信公司委托，围绕深圳市场展开综合性研究，涵盖宏观环境、竞争态势与人群特征三个方面：

一、宏观信息方面，调研分析深圳的政策支持力度、区域人口分布、常住人口与流动人口的比例、人口迁入周期与语言使用情况，评估本地社会结构对金融服务接受度的影响；

二、竞争市场方面，系统梳理深圳金融服务行业的发展现状，分析P2P及财富管理行业的竞争格局、主要品牌的市场进入路径、品牌传播策略、活动投放节奏及目标人群特征，掌握竞品在市场教育和客户培育方面的操作经验；

三、人群特征方面，聚焦高净值人群在深圳的分布结构、资产配置偏好、风险认知水平、投资决策方式以及对金融品牌的认知与偏好，细分目标人群画像，并探索其在财富管理服务中的核心需求。

预期成果
通过本次调研，宜信公司将全面掌握深圳市场的政策、人口、行业与客户生态，为其在本地的业务落地、品牌传播和客户运营提供系统化决策依据。研究成果将帮助公司识别进入深圳市场的最佳时机、匹配的传播方式及核心服务策略，实现本地资源与业务模式的高效衔接，进一步拓展高净值人群市场，强化宜信在粤港澳大湾区的金融服务布局。