企业简介
广东正源华茶生物科技有限公司（简称“正源华茶”）是一家集茶叶种植、深加工、生物萃取、技术研发与市场营销为一体的现代高新技术企业。公司专注于将传统茶产业与现代科技融合，致力于植物提取技术的研发与成果转化，推动茶叶产品向功能性、便捷化方向发展，形成茶叶深加工产业链的领先布局。
研究背景
随着现代消费者生活节奏加快，传统泡茶方式逐渐向便捷化转变。即溶茶凭借快速冲泡、便于携带等特点，逐步受到市场青睐。为紧抓这一趋势，正源华茶开发新一代即溶茶产品，并希望通过真实消费者的反馈，优化产品品质与市场策略。在产品正式推向市场前，公司决定开展测试性市场调研，了解核心消费者对即溶茶的接受度与改进建议。
研究内容
2013年9月，策点调研受正源华茶委托，采用邀约试饮测试的方式，组织茶类消费者对新开发的即溶茶产品进行现场体验与评价。调研重点围绕即溶茶的口味接受度、溶解度、包装设计、饮用便利性、价格心理预期、购买意愿、消费场景，以及信息获取途径和传播偏好等维度展开，并搜集消费者对产品的具体改进建议。
预期成果
本次调研成果为正源华茶提供了真实、系统的消费反馈，帮助企业精准识别产品在风味调配、包装优化、价格策略、品牌沟通等方面的优化空间。同时，数据也支持其建立更具吸引力的市场推广路径与渠道策略，有效提升即溶茶在目标消费人群中的市场渗透力和品牌认同度，为产品上市后的销售表现提供决策支撑。
