企业简介
广州市禾澜生物科技有限公司是国内知名新型化妆品制造集团旗下的专业子公司，专注于安全、有效、科技感强的护肤彩妆产品研发与生产。公司在日本设有联合研发中心，引入最新化妆品科技成果，由多位日本资深原料及产品开发专家组成研发团队。禾澜采用制药级标准进行生产，设备先进、检测严谨，服务客户涵盖全球500强企业。其产品在国内外广受欢迎，并于2014年实现零售额突破8亿元，展现出强劲的市场增长潜力。
研究背景
随着女性对美容护肤重视程度的提升，卸妆产品的重要性日益凸显，成为每日护肤流程中的关键环节。然而，当前市场上卸妆产品普遍存在同质化严重、功效体验不一、价格偏高等问题。面对激烈的市场竞争环境，禾澜生物科技计划推出一款全新卸妆产品，希望通过差异化策略迅速占领目标市场。因此，在新品正式上市前，有必要对潜在消费者进行深入调研，精准把握消费者诉求及市场趋势。
研究内容
2015年6月，策点市场调研受禾澜生物科技公司委托，对广州市及周边核心城市的女性消费者开展调研，采用定量问卷调查和定性座谈访谈相结合的方式，全面了解目标消费者的化妆与卸妆习惯、卸妆产品品牌偏好、核心关注因素（如温和性、卸妆力、成分安全性等）、产品使用痛点、价格接受范围、购买渠道偏好及新品尝试意愿等。调研还特别关注消费者对现有产品不满的原因及对新品差异化设计的需求期待。
预期成果
本次研究预计将系统描绘卸妆产品的目标消费者画像，挖掘核心使用痛点与改进需求，协助禾澜生物科技在产品功能设计、差异化定位、定价策略及推广渠道选择方面形成明确方向。最终研究成果将为新品规避同质化风险、实现精准市场切入、制定差异化竞争策略提供坚实的数据支撑和市场洞察，助力禾澜新品在卸妆品类中快速建立竞争优势。
