企业简介
位元堂创立于清光绪二十三年（1897年），由数位出身于官宦世家的合伙人共同创办，传承中医药精髓，以传统制药秘方世代相传。上世纪50年代，位元堂从广州迁至香港，并于1980年正式成立位元堂药厂有限公司，并获得商标专利注册。2001年，位元堂获上市公司宏安集团注资并收购，成功实现企业现代化转型，成为融合传统中药与现代管理理念的中药品牌。百余年来，位元堂始终秉承“以诚意用心造药，凭信誉继往开来”的宗旨，对药材品质与制药工艺严格把控，赢得了广大消费者的广泛信赖，确立了其在中成药及保健品市场中的领导品牌地位。

研究背景
随着消费者健康意识的增强与传统养生文化复兴，凉茶作为兼具调理与饮用功能的传统饮品，在市场中逐渐回温，并呈现出多元化、品牌化的发展趋势。在行业竞争日趋激烈的背景下，传统凉茶品牌与新兴养生茶饮品牌纷纷入局。为顺利进入该市场，位元堂亟需通过全面调研掌握凉茶行业的结构与趋势，识别细分市场中的机会点，尤其是在高端化和年轻化产品形态上的发展空间，从而制定科学的市场进入战略。

研究内容
2015年7月，策点调研受位元堂药厂有限公司委托，围绕凉茶市场开展专项调研。调研内容涵盖三个方面：第一，系统分析凉茶行业的发展现状、竞争格局、区域需求差异及未来趋势，包括对传统凉茶与新式茶饮消费场景的分布情况；第二，评估现有主要品牌在产品策略、价格体系、渠道结构、市场推广等方面的运营模式，通过典型案例剖析其市场成功要素；第三，聚焦凉茶细分市场机会点，重点研究高端凉茶（如茶庭式门店体验、定制饮品）与传统凉茶（如药效型、家庭装产品）在目标人群中的接受度、消费动机及增长潜力。

预期成果
通过本次调研，位元堂将获得关于凉茶行业的系统性市场数据与竞争分析，清晰掌握行业发展节奏与未来增长空间。研究结果将为其制定差异化产品策略、选择优质渠道资源、开展有效品牌传播及构建高端茶饮空间提供依据。特别是在高端凉茶与传统功能凉茶两个细分领域，调研成果将帮助企业精准把握消费趋势与人群特征，为其正式切入凉茶市场提供切实可行的战略路径与落地建议，推动位元堂实现品牌价值的现代延展。