企业简介
中山市美迪电器制造有限公司是一家专注于厨卫及家用电器研发、生产与销售的制造型企业，产品涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器等多个家庭生活电器品类。凭借稳定的产品质量、持续的技术创新与完善的渠道布局，公司在全国家电市场逐步树立了良好口碑，并打造出“皇冠汤申”这一具有一定市场影响力的自有商标品牌。
研究背景
随着市场品牌化竞争的加剧，美迪电器旗下“皇冠汤申”商标与另一家企业使用的产品商标在视觉识别上存在一定程度的相似，引发了消费者认知混淆的隐忧，影响品牌独立性与商标权益的主张。为确保“皇冠汤申”商标的注册合法性及品牌传播的清晰性，公司需通过专业调研获取市场上消费者对两类商标的认知与识别情况，以此作为日后商标注册、品牌维权及市场定位的关键数据支撑。
研究内容
2013年11月，策点调研受中山市美迪电器制造有限公司委托，围绕“消费者对相似商标的识别程度”开展专项调查。调研面向广州市与中山市的普通市民，通过随机抽样问卷与现场访谈方式，展示两类存在相似性的商标标识，评估受访者在无提示、单次识别及对比识别情况下的辨识率、混淆率与品牌联想误判程度。调研同时记录受访者对商标设计风格、品牌归属的主观判断与联想因素，分析潜在的市场混淆风险与品牌影响分层。
预期成果
本次调研将为美迪电器系统呈现公众在实际消费环境中对“皇冠汤申”及相似商标的辨识水平与混淆程度，为其在商标注册流程中提供具有法律参考价值的第三方消费者认知数据，有力支撑商标独立性主张。同时，调研成果也有助于公司后续在品牌设计、宣传策略与法律维权方面做出更科学决策，增强商标独立识别度，提升品牌长期发展安全性。
